让一位颇受争议的想象师执掌销售额大幅下滑的古驰，是否才调挽狂澜？3月14日，开云集团晓示hongkongdoll leaks，巴黎世家创意总监德姆纳（Demna Gvasalia）将加入古驰成为新任艺术总监，于本年7月初矜重赴任。

动作开云集团的主力品牌，古驰比年来事迹可谓疲软。字据2月11日该挥霍集团公布的2024年全年财报，孝顺集团近半销售额的古驰全年收入77亿欧元，同比下滑23%；第四季度收入19.2亿欧元，同比下滑24%。前任创意总监沙诺（Sabato De Sarno）上任后，在古驰引申极简主义转型，但此举没能挽回市集，想象师也于本年2月提前卸任。

谁能指挥古驰走向回复，成了前锋圈暖热的焦点。对于最终东谈主选德姆纳，市集反应并不乐不雅，开云集团股价也应声大跌超10%。摩根大通分析师觉得，禁受德姆纳是“具有争议性”的举措，“品牌代码将怎样进一步发展，一经一个疑问”。

重塑前锋

2016年，德姆纳将街头前锋引入巴黎世家，从而一举成名。他将粗莽的本质主义与高等定制时装相交融，比如在议论连帽衫时，他会说起领口和袖子的几何体式，其想象激发浓烈商量，东谈主们往往难以分离他的想象是在嘲讽、寻衅，如故在追究漠视某种不雅点。

德姆纳将成为好意思国想象师汤姆·福特之后的首位非意大利籍古驰创意总监。1981年，他出身在黑海沿岸城市苏呼米，其时那儿属于苏联。他的父亲是一位修车厂工东谈主，小技巧德姆纳常趁大东谈主不在，偷翻父母衣柜，举办我方的微型时装秀，以致会穿姑妈的百褶裙，对于“通过服装转换我方的形象这件事陶醉”。

1992年，德姆纳家的房屋毁于一次爆炸紧迫，一家东谈主不得不徒步翻越高加索山脉，抵达数百英里外的格鲁吉亚齐家世比利斯。战争和飘荡带来的伤痛，让他矍铄地要为我方争得立锥之地。2003年，在第比利斯得回国外经济学学位后，他央求了安特卫普皇家艺术学院的前锋专科，这里走出了有名的“安特卫普六正人”。

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毕业后，德姆纳来到巴黎，他自称是个“来自格鲁吉亚的怪家伙，没东谈主脉，也不进入前锋派对”。他用一台半旧的缝纫机，在一间10平方米的责任室内制作衣服。2009年，他运转在马吉拉时装屋责任，并于2013年加入路易威登。

德姆纳雅致在硬朗的外在下，为一稔者提供幽闲感，这似乎响应了他的内心：敏锐、气愤、诚实，且随时准备理财挑战。他的审好意思老是个东谈主化的，因为我方的手背上汗毛重，所除外衣和夹克的袖子齐会加长。他的想象立场逾越个东谈主讲明并奥妙交融生计中的细节。他觉得，最普通的宽松T恤、清爽服和牛仔裤这些看似泛泛的单品领有无限魔力，也借由这些单品颠覆东谈主们对浪费和好意思的贯通，玩出天马行空的夹杂审好意思。

“前锋不是潮水，而是应该暖热当下，若是作念不到这少量，前锋就仅仅装潢品辛苦。”德姆纳掀翻的服装翻新不但激发对于前锋准则的浅薄反想，也带来交易上的浩大告捷。

2015年，他刚到巴黎世家时，品牌的销售额盘桓在2.7亿英镑足下。到2022年，这一数字飙升至约15亿英镑。在他执掌的往季高定系列中老是出现沙漏廓形、超大垫肩，或是重金属摇滚印花、3D印花镀铬盔甲裙、镜面头盔等跨度极大的元素。

早年，德姆纳一直被议论家称为“寻衅者”，责问“稀奇搞怪”，说他想象的衣服，不外是一场经心经营（且价钱不菲）的、针抵破钞者的打趣。但另一边，他以一己之力鞭策前锋话题，让天下再行想考前锋。

他能带古驰走出低谷吗

“对于好像加入古驰寰球庭，我感到无比欣忭。能为这个我深深敬仰、长久以来钦佩的品牌孝顺一己之力，对我而言是一种荣耀。我期待与团队共同书写古驰高出历史的新篇章。”在职命后的声明中，德姆纳如斯抒发我方的热情。

但外界更暖热的是，反水的德姆纳能否救助低谷中的古驰，肩负起鞭策销售增长的重担。

德姆纳擅长哄骗搪塞媒体，被视为“营销天才”。他将街头立场与高定交融，想象的超大外衣、万元编织包、夸张老爹鞋齐是网红爆款，每一次离经叛谈的亮相齐能激发蚁集热议。但这些年来，德姆纳一度被评价“江郎才尽”，他能否指挥古驰走出低谷一经未知数。

古驰占开云集团近一半的收入和三分之二的营业利润，因此集团对于古驰的逆境也骤不及防。2023年于今，古驰更换了创意总监、企业和品牌战术高等实践副总裁及CEO等。新一轮的大洗牌始于本年纪首坎蒂诺（Stefano Cantino）上任古驰新CEO，他飞速裁掉了2023年上任的沙诺，不吝支付高达1800万欧元（约东谈主民币1.3亿元）的解约补偿金。

这些年，古驰因为居品短少创新，迟缓失去高端破钞者。它的沿途下滑也导致通盘集团发扬阑珊。前年，开云集团股价跌幅超过40%。

沙诺在职时，曾漠视“安可拉红”，试图用一个明确的色调塑造古驰的行业形象。之前，爱马仕的橙色、蒂芙尼的蓝色齐是告捷案例。但对症结中的古驰来说，这种依靠色调来增强辨识度的时势看似创新，实则在走老路，色调无法复旧起古驰的挥霍属性与市集，也无法迂曲客户办法。

古驰的境遇是当下前锋圈的缩影：即便曾是行业巨头，也难以在变化万千的市集会占据安靖地位。而分析师多数觉得，古驰需要一位更具重量的首席想象师。本年7月，德姆纳将矜重就任，他在古驰的首场大秀将在米兰时装周上亮相，他的实力和话题度也将在那时见分晓。

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吴丹

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